Bingのシェア拡大は性能よりも宣伝効果が大きい？

Microsoftの検索エンジンBingがアメリカでシェア拡大を続けているようです。８月には米検索市場で10%を突破したという発表がありました。

Microsoftの検索エンジンBing、シェア10％超える

シェア拡大の要因はBingの使いや勝手のよさや検索精度によるものでしょうか？それとも推定8000万?1億ドルともいわれる広告キャンペーンによるものでしょうか？

興味深いのはBingのシェア拡大によって、逆にシェアを落としているのがYahoo!であるという点です。一ヶ月で4.2%もの減少を示しています。単純に考えれば、Yahoo!ユーザーがBingに流れたといえるでしょう。

では、何故Yahoo!ユーザーはBingに流れたのでしょうか？

私は広告キャンペーンによる影響が圧倒的に高いと考えています。そもそも使いやすさや検索精度の高さを期待するユーザーであれば、とうの昔にGoogleを使い始めているはずです。検索エンジンにおける性能の高さに惹かれてBingを使い始めたユーザーよりもキャンペーンに影響を受けてBingに移行したユーザーの方が多いと考えるのが自然でしょう。

検索エンジンの性能に敏感なGoogleユーザーをいかに取り込めるかがBing成功のカギでしょうね。

それにしても、日本ではBingの話題が出る度に、「ちょっと使ってみたけど全然だめだね。」的な発言を目にしますが、日本のBingはデザインが変わっただけでアルゴリズムは（おそらく）Live Searchのままのはずです。そういった意味で今の日Bingで判断しても意味は無いのですが、勘違いする人が多いのも頷けます。

日本で中途半端にBingに移行したのは完全にミスった気がします。

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